Google Ads αρχάριοι. Πρώτη φορά ανοίγεις το Google Ads Manager και βλέπεις δεκάδες επιλογές, καρτέλες, και ρυθμίσεις που δεν καταλαβαίνεις; Καλωσήρθες. Σχεδόν όλοι αισθάνονται έτσι στην αρχή. Αλλά η πραγματική δυσκολία δεν είναι η τεχνική πολυπλοκότητα. Είναι το να ξέρεις ποιες ρυθμίσεις μετράνε και ποιες μπορείς να αγνοήσεις.
Google Ads αρχάριοι: πού να ξεκινήσεις
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αποφασίσεις: τι τύπο καμπάνιας θέλεις. Για αρχάριους, υπάρχουν δύο επιλογές που κάνουν για τις περισσότερες επιχειρήσεις.
Search Campaigns: για ανθρώπους που ψάχνουν τώρα
Οι Search Campaigns εμφανίζουν τη διαφήμισή σου στα αποτελέσματα του Google όταν κάποιος πληκτρολογεί συγκεκριμένα keywords. «Υδραυλικός Αθήνα», «eshop αθλητικά παπούτσια», «λογιστής Θεσσαλονίκη». Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος κλικάρει. Αυτός είναι ο τύπος που θέλεις αν ο στόχος είναι leads ή πωλήσεις.
Performance Max: το «all-in-one» για αρχάριους
Το Performance Max (PMax) χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να διανείμει τη διαφήμισή σου σε όλο το Google ecosystem: Search, Display, YouTube, Gmail, Maps. Δεν χρειάζεσαι τεχνική γνώση για τη ρύθμισή του. Ωστόσο, χρειάζεσαι καλά assets: κείμενα, εικόνες, και video. Άρα, αν δεν έχεις αυτά, πήγαινε στα Search Campaigns.
Keyword research: η βάση κάθε Search καμπάνιας
Τα keywords είναι οι φράσεις που πληκτρολογούν οι χρήστες όταν ψάχνουν αυτό που πουλάς. Χρησιμοποίησε το Google Keyword Planner (δωρεάν) για να βρεις keywords με αρκετό search volume. Ωστόσο, πρόσεξε σε αυτά:
- Match types: Broad match εμφανίζει τη διαφήμιση σε πολλές σχετικές αναζητήσεις. Phrase match σε αναζητήσεις που περιέχουν τη φράση σου. Exact match μόνο στη συγκεκριμένη φράση. Για αρχάριους, ξεκίνα με phrase match για να ελέγχεις το budget σου
- Negative keywords: Αυτά είναι εξίσου σημαντικά. Λέξεις για τις οποίες δεν θες να εμφανίζεσαι. Αν πουλάς premium services, βάλε «δωρεάν» ως negative keyword. Αν πουλάς νέα προϊόντα, βάλε «μεταχειρισμένα»
Ad copy: πώς να γράψεις διαφήμιση που κλικάρουν
Κάθε Google Ad έχει: 3 Headlines (μέχρι 30 χαρακτήρες το κάθε ένα) και 2 Descriptions (μέχρι 90 χαρακτήρες). Το Google τα συνδυάζει αυτόματα για να δείξει την καλύτερη παραλλαγή. Επομένως, γράψε 10-15 διαφορετικά Headlines και 4-5 Descriptions για να δώσεις στον αλγόριθμο αρκετά επιλογές.
Ένα καλό headline: περιλαμβάνει το keyword, έχει value proposition, και έχει CTA. «Υδραυλικός Αθήνα 24/7» ή «Eshop Αθλητικά | Δωρεάν Αποστολή». Βέβαια, ένα ad copy χωρίς αντίστοιχη landing page είναι σαν να φτιάχνεις εντυπωσιακή βιτρίνα σε κατάστημα χωρίς αποθέματα.
Τα 4 λάθη που κάνουν σχεδόν όλοι αρχάριοι
- Δεν βάζουν conversion tracking: Χωρίς tracking δεν ξέρεις αν οι κλικ γίνονται πωλήσεις
- Πολύ μεγάλο account με λίγο budget: 10 καμπάνιες με 5€/μέρα η κάθε μία δεν μαζεύουν αρκετά δεδομένα. Καλύτερα 1-2 καμπάνιες με 30-50€/μέρα
- Δεν έχουν dedicated landing page: Στέλνουν traffic στην αρχική σελίδα αντί σε σελίδα που μετατρέπει
- Αλλάζουν ρυθμίσεις πριν μαζευτούν δεδομένα: Ο αλγόριθμος χρειάζεται χρόνο για να βελτιστοποιηθεί. Άλλαξε κάτι μετά από τουλάχιστον 7 μέρες
Αν θέλεις να στήσεις τη σωστή δομή από την αρχή και να αποφύγεις τα λάθη που κοστίζουν χρήματα, επικοινώνησε μαζί μας για να δούμε μαζί τι κάνει για την επιχείρησή σου.