Google Shopping Ελλάδα. Αν έχεις eshop και δεν χρησιμοποιείς Google Shopping, πιθανότατα χάνεις από τους πιο intent-driven αγοραστές που υπάρχουν. Αυτός που ψάχνει «Nike Air Max 90 λευκό νούμερο 42» στο Google δεν χρειάζεται πειθώ. Θέλει να αγοράσει. Το ερώτημα είναι μόνο αν θα αγοράσει από σένα ή από κάποιον άλλο.
Τι είναι το Google Shopping
Το Google Shopping είναι τα αποτελέσματα με φωτογραφία, τιμή, και όνομα καταστήματος που εμφανίζονται στην κορυφή ή στο πλάι των αποτελεσμάτων αναζήτησης όταν κάποιος ψάχνει προϊόν. Λειτουργεί μέσω Google Merchant Center και Google Ads. Ο διαφημιστής ανεβάζει ένα product feed με τα στοιχεία των προϊόντων και το Google τα εμφανίζει στις σχετικές αναζητήσεις.
Σε αντίθεση με τις Search Ads που πληρώνεις ανά κλικ σε κείμενο, στο Shopping ο χρήστης βλέπει ήδη εικόνα και τιμή πριν κάνει κλικ. Αυτό σημαίνει ότι τα κλικ που παίρνεις είναι πολύ πιο qualified. Κάποιος που είδε τη φωτογραφία, είδε την τιμή, και έκανε κλικ, έχει πολύ μεγαλύτερη πρόθεση αγοράς από κάποιον που απλώς είδε ένα keyword ad.
Πώς να ξεκινήσεις με Google Shopping
Βήμα 1: Google Merchant Center
Πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσεις λογαριασμό στο Google Merchant Center (merchants.google.com). Εκεί επαληθεύεις τη σελίδα σου, ρυθμίζεις τις πληροφορίες αποστολής και επιστροφών, και ανεβάζεις το product feed. Το Google ελέγχει ότι η σελίδα σου πληροί ορισμένες προϋποθέσεις (ξεκάθαρη πολιτική αποστολής, contact info, HTTPS).
Βήμα 2: Product feed
Το product feed είναι ένα αρχείο (XML, CSV, ή Google Sheets) που περιέχει τα στοιχεία κάθε προϊόντος: ID, τίτλος, περιγραφή, τιμή, διαθεσιμότητα, link εικόνας, GTIN (barcode). Για WooCommerce υπάρχουν plugins που δημιουργούν αυτόματα σωστό feed. Ωστόσο, η ποιότητα του feed καθορίζει σε μεγάλο βαθμό αν τα προϊόντα σου θα εμφανίζονται στις σωστές αναζητήσεις.
Βήμα 3: Σύνδεση με Google Ads
Μόλις εγκριθεί ο Merchant Center, συνδέεις τον λογαριασμό με το Google Ads και δημιουργείς Shopping campaign. Μπορείς να ξεκινήσεις με Standard Shopping ή Performance Max. Για αρχάριους, το Performance Max είναι πιο εύκολο στη διαχείριση γιατί ο αλγόριθμος κάνει πολλές αποφάσεις αυτόματα.
Τι κάνει τη διαφορά στο Google Shopping
Ποιοτικές φωτογραφίες προϊόντων
Στο Shopping, ο χρήστης επιλέγει ποιον θα κλικάρει βάσει φωτογραφίας και τιμής. Αν η φωτογραφία σου είναι θολή, με κακό φωτισμό, ή πολύ μικρή, χάνεις κλικ ακόμα και αν έχεις καλύτερη τιμή. Επένδυσε σε καλές φωτογραφίες προϊόντων με λευκό background και υψηλή ανάλυση.
Τίτλοι προϊόντων βελτιστοποιημένοι
Ο τίτλος στο feed είναι αυτός που καθορίζει σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεσαι. «Αθλητικά Παπούτσια» εμφανίζεται σε λίγες αναζητήσεις. «Nike Air Max 90 Ανδρικά Αθλητικά Λευκό Νούμερο 42» εμφανίζεται σε πολύ πιο targeted αναζητήσεις με πολύ υψηλότερη πρόθεση αγοράς. Επομένως, ο τίτλος πρέπει να περιλαμβάνει brand, μοντέλο, και βασικά χαρακτηριστικά.
Ανταγωνιστική τιμή
Στο Google Shopping, ο χρήστης βλέπει τιμές από πολλά καταστήματα ταυτόχρονα. Αν η τιμή σου είναι σημαντικά υψηλότερη, θα χρειαστείς πολύ ισχυρό brand recognition για να πάρεις κλικ. Χωρίς αυτό, η τιμή παίζει καθοριστικό ρόλο.
Αν θέλεις να στήσεις Google Shopping σωστά από την αρχή και να αποφύγεις disapprovals από το Merchant Center, επικοινώνησε μαζί μας για βοήθεια με setup και στρατηγική.