Brand guidelines. Αν έχεις λογότυπο, χρώματα, και γραμματοσειρές για την επιχείρησή σου αλλά δεν έχεις brand guidelines, είναι σαν να έχεις συνταγή χωρίς μέτρα. Κάθε φορά που κάποιος φτιάχνει κάτι για το brand σου, κάποιο μέρος γίνεται λίγο διαφορετικό. Σε βάθος χρόνου, αυτές οι μικρές αποκλίσεις καταστρέφουν τη συνέπεια και την αναγνωρισιμότητά σου.
Τι είναι τα brand guidelines
Τα brand guidelines (ή brand book) είναι ένα document που ορίζει τους κανόνες χρήσης του brand σου. Πώς χρησιμοποιείται το λογότυπο, ποια χρώματα και σε ποιες αποχρώσεις, ποιες γραμματοσειρές, τι tone of voice έχει το κείμενο, πώς φαίνονται οι εικόνες. Επομένως, είναι το εγχειρίδιο που χρησιμοποιεί κάθε designer, copywriter, ή agency που δουλεύει για σένα για να διασφαλίσει ότι όλα φαίνονται και ακούγονται ίδια.
Τι περιλαμβάνουν τα brand guidelines
1. Λογότυπο και παραλλαγές
Κύρια έκδοση, horizontal, stacked, icon only. Ελάχιστο μέγεθος. Καθαρή ζώνη γύρω από το λογότυπο. Τι επιτρέπεται και τι απαγορεύεται. Παραδείγματα: δεν βάζεις σκιά στο λογότυπο, δεν το τεντώνεις, δεν το βάζεις σε background που δεν έχει αρκετό contrast. Αυτοί οι κανόνες σε γλιτώνουν από «δημιουργικές» χρήσεις που καταστρέφουν την εικόνα σου.
2. Χρωματική παλέτα
Πρωτεύοντα, δευτερεύοντα, και neutral χρώματα. Για κάθε χρώμα: HEX για web, RGB για digital, CMYK για print, και Pantone αν εκτυπώνεις σε offset. Χωρίς αυτούς τους κωδικούς, κάθε printer και κάθε designer θα τυπώσει λίγο διαφορετική απόχρωση του ίδιου χρώματος.
3. Typography
Ποια γραμματοσειρά για headlines, ποια για body text, ποια για captions. Μεγέθη και weights για κάθε χρήση. Interline spacing. Κανόνες για web fonts vs print fonts. Αν κάποιος δεν έχει πρόσβαση στην primary γραμματοσειρά σου, ποια είναι η fallback επιλογή;
4. Tone of voice
Πώς μιλάει το brand σου; Φιλικό αλλά επαγγελματικό; Casual; Expert και authoritative; Χιουμοριστικό; Αυτό πρέπει να είναι ξεκάθαρο για κάθε copywriter που γράφει για σένα. Επιπλέον, ποιες λέξεις χρησιμοποιεί το brand σου και ποιες αποφεύγει;
5. Εικονογράφηση και φωτογραφία
Τι είδους εικόνες ταιριάζουν στο brand σου; Φωτογραφίες ανθρώπων ή αντικειμένων; Φωτεινές ή σκούρες; Minimal ή πλούσιες σε detail; Φωτογραφίες ή illustrations; Αυτοί οι κανόνες διασφαλίζουν ότι το feed σου στο Instagram φαίνεται συνεκτικό και όχι σαν να το διαχειρίζονται 5 διαφορετικά άτομα.
Πότε χρειάζεσαι brand guidelines
Αν δουλεύεις μόνος σου και δεν αναθέτεις τίποτα, μπορεί να τα βγάζεις πέρα χωρίς formal guidelines. Ωστόσο, μόλις αρχίσεις να δουλεύεις με designers, agencies, ή social media managers, τα brand guidelines γίνονται απαραίτητα. Χωρίς αυτά, κάθε συνεργάτης ερμηνεύει το brand σου με τον δικό του τρόπο.
Στη dycode, κάθε brand identity project περιλαμβάνει πλήρες brand guidelines document που παραδίδεται σε PDF και editable format. Επικοινώνησε μαζί μας αν θέλεις να δούμε τι χρειάζεται το brand σου.